告别高速增长期的直播行业,正在面临短视频对流量的抢夺,在千播时代异军突起的映客,正在自己熟悉的战场上寻觅新的增长机会。

告别高速增长期的直播行业,正在面临短视频对流量的抢夺,在千播时代异军突起的映客,正在自己熟悉的战场上寻觅新的增长机会。

8月27日,“港交所娱乐直播第一股”映客互娱发布了2019上半年财报报告。财报显示,截至2019年6月30日,映客整体营收14.86亿元,同比下降34.9%。毛利为4.31亿元,同比下降44.8%,净利润亏损2754万元。

对于亏损原因,财报解释主要是创新产品的研发费用大幅增加。映客上半年研发开支1.53亿元,同比上年的8522万元,增加了80%。映客方面称,在盈利良好的现阶段,公司将着眼于未来,加大对新兴业务和新技术的投入。

对于映客而言,收益的下滑更多是由于直播业务导致,一个不容忽略的事实是,整个直播行业已经从增量市场转入存量市场,如何有效激活存量用户、增强用户黏性将决定平台后续能否从竞争中突围。

根据中国信息通信研究院政策与经济研究所发布的《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》显示,网络直播观众指数、主播指数的走势一改过去两年的正相关性走势,首现“剪刀差”。

主播继续高涨,截至第四季度主播指数突破千分大关,同比上涨43.9%;观众活跃度则有所下滑,截至第四季度观众指数同比下降10.4%,这意味着直播存量时代切实到来。

对于映客而言,挑战更来自新面孔。在增量市场上,以快手为代表的短视频正在加速向更多渗透,特别是与生活方式相关的细分,如旅游、美妆、出行等,呈现和秀场直播并驾齐驱的趋势。

正因为如此,映客开始寻觅转型。“映客要做的就是坚持强化音视频产品的变现能力。未来无论是找到新的流量入口还是新的变现模式,都能有一个可持续的增长。”映客CEO奉佑生称。在战略层面,映客确定了布局创新产品的方向,战术层面,映客开始瞄准垂直及下沉区域用户的多元化娱乐需求。

面对用户对主播感知下降现状,今年8月,映客推出“银河联盟”计划。据悉,该计划将在全国范围内建立地区公会联盟组织,帮助中小公会发展。

银河联盟产品业务矩阵的首款直播产品“一米直播”,除常用的直播功能外,还具备一定的轻社交属性,运营总部设在沈阳,流量和用户主要瞄准东北区域,被定义为一款“东北特供”产品。官方表示除了东北外,“银河联盟”还将在华东、华南、西南、西北等地区推出区域性直播品牌,意在牢牢本地市场增长机会。

在下沉和垂直市场,映客还推出了语音交友平台不就、中老年社交产品老柚及其他音视频互动娱乐产品。在业内人士看来,映客试图通过这种模式破局主播垄断收入大头的现状,向中小公会和主播倾斜资源,再结合轻社交功能强化用户黏性。

值得关注的是,今年7月映客以8500万美元正式收购了主打潮流时尚品牌调性的年轻化兴趣社交APP“积目”,这是一款瞄准中国一二线城市95后兴趣交友的社交软件。从用户群体来看,积目和映客具有很强的互补性,映客也试图通过社交工具来导入年轻用户,激化新的创新产品。

随着虎牙、映客、斗鱼三大直播平台的相继上市,资本加速向头部集中,直播行业的竞争和发展进入一个崭新阶段。在当下市场环境里,隐忧仍在,映客必须加快转型步伐。

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